明星为什么都在投资科技?赚还是亏?

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  • 发布时间:2019-07-29
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简介 和投餐厅KTV区别不大 艺人群体,属于短期内收入起伏最大的人群,一部剧或者一个综艺节目,也许收入在一个月内就实现翻几倍甚至十几倍的变化;同时这也是最不稳定的群体,大部分人是默默无闻,少部

明星为什么都在投资科技?赚还是亏?

  和投餐厅KTV区别不大  艺人群体,属于短期内收入起伏最大的人群,一部剧或者一个综艺节目,也许收入在一个月内就实现翻几倍甚至十几倍的变化;同时这也是最不稳定的群体,大部分人是默默无闻,少部分人是红了一段时间迅速过气,能一直处在当红明星群体的艺人,比较罕见。

  正是因为如此,大部分明星对于财富都有一种危机感,愿意去做理财,以应对可能发生的过气和收入缩水危机。

在科技圈跨界投资创业之前,房产、餐厅、KTV也曾是明星理财的热点所在。

  长石资本合伙人李侃认为,明星现在跨界投资创业科技企业,和此前餐厅、KTV的投资创业并没有太大区别,依旧是跟风者居多;只是现在传统实业状态不太好,而这两年互联网科技企业整体估值飙升,让明星觉得这又是一个可以赚钱的领域,所以过来试水而已。   除此之外,最近两年互联网企业掀起的明星代言热潮,也是这股明星跨界热的重要推力。

由于活动、代言等,明星和企业家、投资人群体得以保持联系,基于人脉而衍生出的投资,一直都是明星投资中常见的一种。

  赵薇和阿里巴巴创始人马云的私交,给她的投资带来了诸多优势;胡海泉开始天使投资,和李开复有着莫大关系;汪峰创业做FILL耳机,梅花创投吴世春以及青山资本张野做了决定性推动。

  包括吴奇隆对斧子科技的投资,也有较深的人脉投资痕迹。

斧子科技创始人王峰和吴奇隆在微博等公开场合以兄弟互称。 王峰曾对腾讯科技表示,接受吴奇隆投资,和两人私交甚好有关,本来并不愿意让吴奇隆参与,觉得短期不会有收益,但是吴奇隆坚决表示要投,他最终还是同意了。   诱惑难挡疯狂起步  除了有人脉上的导向之外,明星本身的眼球效应和粉丝经济,在科技圈也同样发挥作用,这让企业尤其是创业者和明星一拍即合。

  前段时间大火的小咖秀,属于StarVC投资的秒拍旗下产品。 对小咖秀的成功,秒拍CEO韩坤在接受腾讯科技专访时曾表示,秒拍引入了StarVC的投资,让小咖秀在明星群体和宣传上,有着其他应用无法比拟的优势。 做代言与投资企业相比,明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。   这是大部分企业接受明星投资,投资人愿意找明星创业的重要原因。

在处处红海的互联网圈,明星投资创业,如同之前的90后标签一样,甚至是更强的话题和关注度,并且明星的粉丝也是最容易转化的第一批用户,无论是创业公司的启动还是公司品牌的塑造,都是非常好用的招式。

  李侃认为,明星跨界科技圈,当前试水的结果是非常理想的。 除了企业和企业相关投资人乐见其成之外,靠刷脸和人脉能很容易募集到资金;项目源上也有很强的优势,很容易吸引企业发出投资邀请;并且最后还能以低于其他机构的价钱拿下项目,甚至可以用知名度营销作价。   2014年7月成立的StarVC,就是典型代表。 第一期基金8000万元,成立一个月时间就收到3000多个项目融资邀请,其中不乏韩都衣舍、果壳网、积木盒子等已经发展的比较好的企业。   据任泉透露,2014年中,StarVC投资过12个项目,包括韩都衣舍、坚果、人人快递、秒拍、明星衣橱、财加等,最终成功了10个。

公开数据显示韩都衣舍官方旗舰店2014年销售额15亿,秒拍的小咖秀成为爆款产品,明星衣橱宣称估值超5亿美元。

  在StarVC之后,已经有众多模仿者。

Anglebaby的投资基金ABCapital,邓超加入周鸿祎和徐小平的蒲公英创业计划,李亚鹏加入黑马基金,曾志伟、胡海泉加入娱乐工场,在李侃看来都只是疯狂的序曲而已。

  明星也没有免死金牌  在胡海泉投资的时候,李开复曾经对他说,希望他成为中国的阿什顿·库彻。

恐怕大部分明星在踏入科技圈的时候,都有这一美好愿望。   作为娱乐明星投资人中最成功的代表,阿什顿·库彻拥有自己的投资公司AGradeInvestments,已投资超过40家科技创业公司,其中包括共享经济最知名的两家企业Uber和Airbnb,社交应用Path、新闻阅读Flipboard等等。

  但是即便在美国,也仅仅只有一个阿什顿·库彻,大部分明星的投资也是九死一生。   天使投资是一个非常辛苦的体力活,而且精力和收益成正比。 明星投一两个项目没问题,但他们不可能像天使投资人一样,投入大量时间和精力去评估那么多的项目。

而在早期投资阶段,多看多投是一个必要条件。

张野说。   除此之外,他对腾讯科技表示,早期投资回报周期都很长,明星很难有这个耐心去等待。

投资等于站台的想法也比较天真,明星除了投资之外,还有很多广告合同和代言的限制。   李侃也对腾讯科技表达了对明星创投的不看好,他认为在资本寒冬期,对于投资人的要求更高,而专业度和专注度都是明星所缺乏的。

所以比较好的形式就是,明星来募资刷脸,组建专业的团队来管理,专业的事情交给专业的人。

  即便有很多唱衰之声,可徐小平认为,这股潮流势不可挡,全民创业热还没有退掉,明星又有天然的营销优势,早期进来的跨界明星,基本都能赚钱。

  李侃的看法则是,投资基金都有固定的周期,资本寒冬也将持续一段时间,虽然前期明星会疯狂涌入,但是带来的结果就是明星价值的相对贬值,并且由于寒冬期投资项目的难度提高、回报周期拉长、回报率降低,如果明星基金表现不够好,下一轮募资的话,难度会大大提高,大量的跟风者会被挤出,不过优秀的还是会留下,只是不会像现在一样成为风潮。

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