《舌尖上的中国》传播效果研究 情感教育的作者

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  • 发布时间:2019-06-08
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简介 摘要:自开播以来,《舌尖上的中国》取得了良好的传播效果和较大的社会影响。 本文运用传播学的有关知识,利用定性分析法、案例分析法、观察法等方法,以《舌尖上的中国》传播效果的具体表现为切入点

《舌尖上的中国》传播效果研究 情感教育的作者

摘要:自开播以来,《舌尖上的中国》取得了良好的传播效果和较大的社会影响。 本文运用传播学的有关知识,利用定性分析法、案例分析法、观察法等方法,以《舌尖上的中国》传播效果的具体表现为切入点,进一步分析其选材视角独特、注重挖掘美食文化、拍摄技巧的巧妙组合、多种营销方式的协调运用等方面的传播特色,并从传播效果的视角,深入探讨其在传播渠道、传播内容、衍生品开发、营销等方面的启示意义,以期本文成为《舌尖上的中国》研究、传播效果研究的有益补充。 4340关键词:《舌尖上的中国》;传播效果;饮食;衍生品ResearchonCommunicationEffectofTastingChinaAbstract:Sinceitslaunch,th,usingqualitativeanalysis,caseanalysis,observationandotherresearchmethods,thepaperstartsfromitsspecificperformanceofcommunicationeffect,furtheranalysesitsselectionofuniqueperspective,focusingonminingfoodculture,ingeniouscombinationofshootingskills,,thepaperdeeplyexploresitsenlightenmentondistributionchannels,communicationcontent,developmentofderivatives,marketingandsoon,inordertomakethispaperbe:TastingChina;Disseminationofresults;Diet;Derivatives目录摘要1Abstract1一、《舌尖上的中国》的传播效果2(一)收视率、点击率创新高2(二)推动相关产业的发展2(三)催生相关热词3(四)引发有关安全问题的讨论3二、《舌尖上的中国》传播效果的成因3(一)选材视角独特4(二)注重挖掘美食文化4(三)拍摄手法的巧妙组合5(四)多种营销方式协调运用5三、《舌尖上的中国》传播效果的启示意义6(一)丰富传播渠道6(二)增强传播内容的文化内涵6(三)注重衍生品的开发7(四)深化营销意识7参考9,4340《舌尖上的中国》传播效果研究《舌尖上的中国》自2012年5月在中央电视台播放,快速进入大众的视野,引起很大的反响。 这部以美食为切入点的纪录片取得了良好的传播效果,收视率创中国纪录片新高。 本文从传播效果入手,分析其走红的原因,并从中探寻其在传播效果方面的启示意义,以期为我们以后进行有效传播活动提供借鉴和参考。

一、《舌尖上的中国》的传播效果随着社会的发展,生活水平的提高,饮食和饮食文化逐渐得到了人们的关注。 《舌尖上的中国》用纪录片的形式来展现饮食,倍受人们的喜爱,播出后收视率、点击创新高,推动相关行业的发展,催生了舌尖体等相关的网络热词,也引发人们深入的思考食品安全问题。 (一)收视率、点击率创新高《舌尖上的中国》自2012年5月14日22:30开播到5月20日,连续7天的播出,首轮播出的平均收视率达到%,而第四集《时间的味道》收视最高,达到了%,这个成绩已经达到与BBC纪录片所能达到的收视率并超过了所有时段的电视剧收视率,这是继《故宫》、《话说长江》之后,又一次刷新了中国纪录片的收视率。