天猫与央视再度携手“双11”,共创传播新传奇

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  • 发布时间:2019-08-02
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简介 2016年春节,支付宝咻一咻牵手春晚,成功打造了一个燃爆整个春节的集五福经典案例,并且凭借该项目一举拿下2016年度中国艾菲短效应传播类金奖。 今年双11期间,阿里巴巴再度与央视携手,为

天猫与央视再度携手“双11”,共创传播新传奇

2016年春节,支付宝咻一咻牵手春晚,成功打造了一个燃爆整个春节的集五福经典案例,并且凭借该项目一举拿下2016年度中国艾菲短效应传播类金奖。 今年双11期间,阿里巴巴再度与央视携手,为2016天猫双11狂欢节宣传造势,力争打造一个继集五福之后又一个成功的传播案例!此次,天猫双11在央视的宣传投放期为11月1日-11月11日,为期11天,邀请著名主持人华少和柳岩加盟助阵,占据多个央视黄金点位,必将吸引众多观众和用户加入2016天猫双11狂欢节。 本次天猫双11央视合作方案实现了三大突破:一、内容突破:实现广告节目化,让广告更有看点、更有价值与传统的电视广告形式和创意不同,此次天猫双11在央视的广告是以小节目形式投放,邀请华少和柳岩作为主持人,带领观众进行互动,参与到天猫双11的狂欢中来。 从11月1日到11月11日,以节目形式每天播出1期,每期节目都有不同的话题和看点。 比如11月1日的第一期,作为双11第一枪,开场主题就是天猫双11这一全民节日的由来和盛况。 随后,华少和柳岩在每期节目中进行互动,每天都将爆出2016天猫双11一个新的看点,不断带给观众和用户新的惊喜。

今天我们就知道了一个令人沸腾的爆点在天猫app就能玩游戏,边玩边拿现金红包,甚至抢天猫双11晚会门票,亲身感受狂欢的氛围,接触明星大咖。 之后还会有更燃更劲爆的看点,随着天猫双11狂欢节的临近逐步点燃!二、产品突破:有望创造央视广告新的时点营销产品2016天猫双11与央视的合作,开创了一个全新的央视广告营销范例。 作为央视一次全新的尝试,今年天猫双11广告的投放模式为各家企业主提供了一个更加开阔的思路,在未来与央视的合作将有更多可以尝试的选择,突破固有的广告形式,围绕重点节日为品牌商创造内容、硬广、互动的全新组合产品。

三、合作突破:为平台电商、平台品牌或互联网品牌创造新的合作典范传统媒体和互联网本不是对立的存在,央视与阿里巴巴的牵手就是最有利的证明。

央视作为全国最大的电视传播平台,可以为电商和互联网品牌提供更大的传播机会和最有力的品牌背书。 今后,央视也将整合更多更好的资源,拥抱更多样的品牌客户!。